عنوان : بررسی نقش راهبردی برند ایران خودرو از نگاه بازاریابی بین الملل

خرید این محصول

» :: عنوان : بررسی نقش راهبردی برند ایران اتومبیل از نگاه بازاریابی آشکار الملل

کد	سوژه		برگ
فصل اول: کلیات تحقیق
1-1	مقدمه .........................................................................................................................................................		2
1-2	تعریف مسأله و تاویل سؤالهای حقیقی تحقیق ....................................................................................................		3
1-3	سابقه و ضرورت انجام تحقیق ........................................................................................................................		4
1-4	فرضیه ها .........................................................................................................................................................		6
1-4-1		فرضیه اصلی(اهم) ........................................................................................................................	6
1-4-2		فرضیه های فرعی ........................................................................................................................	6
1-5		هدف ها .......................................................................................................................................	7
1-6		واژگان کلیدی ..............................................................................................................................	7
1-7		قلمرو تحقیق ................................................................................................................................	8
1-7-1		قلمرو زمانی .................................................................................................................................	8
1-7-2		قلمرو مکانی ................................................................................................................................	9
1-7-3		قلمرو موضوعی ...........................................................................................................................	9
فصل دوم : ادبیات تئوری و پیشینه تحقیق
2-1	مقدمه .......................................................................................................................................................		11
2-2	برند ....................................................................................................................................................		11
2-2-1		برند چیست؟ ..............................................................................................................................	11
2-2-2		پدیدآوری  برند یا نام تجاری ......................................................................................................	13
2-2-3		پنچ گام جانب ساختن برندی قوی .............................................................................................	14
2-2-4		ارزش گذاری برند .......................................................................................................................	18
2-2-5		ارزش مدنی برند ....................................................................................................................	20
2-2-6		روش های ارزش گذاری برند .....................................................................................................	21
2-2-7		کاربردها و مزایای برآورد برند ....................................................................................................	22
2-2-8		رویکردهای مرتبط به ارزیابی برند ..............................................................................................	23
2-2-8-1		روش های ارزیابی براساس بر تحقیق..............................................................................................	24
2-2-8-2		آیین های برآورد مبتنی بر شاخص های مالی ..........................................................................	25
2-2-8-2-1		آیین های براساس بر هزینه ........................................................................................................	25
2-2-8-2-2		رویکردهای مقایسه ایا   ...........................................................................................................	25
2-2-8-2-3		قیمت های ترجیحی ...............................................................................................................	25
2-2-8-2-4		اینتر برند .................................................................................................................................	26
2-2-8-3		کاربردهای اقتصادی ....................................................................................................................	27
2-2-8-4		کاربردها ......................................................................................................................................	29
2-2-8-5		نرخ تنزیل، میزان رویش برند و عمر برند ....................................................................................	29
2-2-9		مدیریت استراتژیک برند ..............................................................................................................	31

خرید این محصول