اقتصاد 41. بررسی اتحاد برندهای بین المللی : ترتیب برند و نژاد پرستی مصرف کننده

خرید این محصول

» :: اقتصاد 41. بررسی ائتلاف برندهای آشکار المللی : ترتیب برند و نژاد پرستی مصرف کننده

بررسی اتحاد برندهای بین المللی : انتظام برند و نژاد پرستی مصرف کننده

این تحقیق به بررسی این مساله باده پردازد که مصرف کنندگان بومی، ائتلاف برندها بین المللی (IBA) بین برند خارجی و برند داخلی را چگونه ارزیابی می کنند. نتایج تجربی شبر آمده حاکی از اثرات تعدیل کننده ی سفارش آوازه تجاری و نژاد پرستی مصرف کننده (CET) بر اثرات نگرش های برندی شریک خارجی و داخلی بر نگرش نسبت به یک اتحاد برند بین المللی (IBA) است. هنگامیکه برند شریک باب IBA اول رسم می گیرد تا دوم،    نگرش برند شریک (صرفنظر از اینکه یک برند بومی یا خارجی است) تاثیر بسیار زیادی بر دیدگاه ما نسبت به IBA دارد. CET به طور آزاد موجب افزایش تاثیر تماشا برند بومی بر نگرش IBA می گردد، اما هنگامی که تناسب برند خارجی کم است، تاثیر نگرش برند خارجی بر نگرش IBA را کاهش می دهد.  

خرید این محصول